NONGFU Spring "Water Bottle" Series é lançada: 15 projetos de rastreabilidade de fonte de água causaram discussão acalorada

NONGFU Spring "Water Bottle" Series é lançada: 15 projetos de rastreabilidade de fonte de água causaram discussão acalorada

Recentemente, a nova série de produtos "Water Bottle" lançada pela Nongfu Spring atraiu atenção generalizada nas mídias sociais e plataformas de comércio eletrônico. Esta série de produtos leva "rastreável de 15 fontes de água natural" como seu principal ponto de venda e exibe intuitivamente as informações da fonte de água através do design do corpo da garrafa, que se tornou um dos tópicos quentes nos últimos 10 dias. A seguir, é apresentada uma análise detalhada deste evento.

1. Antecedentes do evento e resposta de mercado

A série "Garrafa de fonte de água", lançada pela Nongfu Spring, abrange um total de 15 fontes de água, incluindo a Montanha Changbai, o lago Qiandao e a montanha EMEI. O corpo da garrafa usa a tecnologia de alívio para marcar dados de latitude, longitude, altitude e qualidade da água da fonte de água. Os consumidores podem entender melhor a ecologia da fonte de água, digitalizando o código. Esse design é chamado de "você pode aprender geografia, mesmo que beba água".

2. Análise estruturada do feedback do consumidor

Ao rastrear dados de mídia social por quase 10 dias, verificou -se que as revisões dos consumidores foram polarizadas significativamente:

3. Interpretação de especialistas do setor

Zhu Danpeng, analista da indústria chinesa de alimentos, disse: "A série de garrafas de fonte de água é a primeira tentativa de usar a visualização da rastreabilidade em larga escala na indústria da água potável. Não apenas atende à demanda da geração Z por histórias de produtos, mas também compreende os pontos de dor de transparência de qualidade sob atualizações de consumo". Mas também aponta que as empresas precisam estabelecer um mecanismo de monitoramento e divulgação de fonte de água a longo prazo para evitar disputas onde o marketing é maior que a substância.

4. Dinâmica competitiva do produto e impacto no mercado

Após o lançamento do novo produto Nongfu Spring, várias marcas acompanharam rapidamente:

5. Previsão de tendência futura

De acordo com os dados da IMedia Consulting, o tamanho do mercado da embalagem de água com funções de rastreabilidade atingiu 12 bilhões de yuan em 2023, com uma taxa de crescimento anual superior a 25%. Este evento pode acelerar o desenvolvimento de três aspectos:

1.Nível técnico: Tecnologia de rastreabilidade de blockchain pode se tornar o foco da próxima rodada de competição
2.Nível regulatório: Regulamentos detalhados podem ser emitidos para padrões de divulgação de informações da fonte de água
3.Nível do consumidor: Água potável Regional Limited pode ter um prêmio para a coleta

O incidente de marketing da Nongfu Spring mais uma vez prova que, nos antecedentes da atualização do consumo, as inovações de produtos que têm valor funcional, emocional e social ainda podem criar respostas de mercado no nível de fenômenos. No entanto, como equilibrar a inovação de marketing com qualidade substancial se tornará uma proposta que o setor continua a explorar.